习近平总书记强调：“产业振兴是乡村振兴的重中之重，也是实际工作的切入点。”党的二十届四中全会对加快农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴作出部署。“十五五”规划纲要提出，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业。数字技术作为新时代推动产业变革、赋能乡村发展的关键力量，正为广西乡村全面振兴注入强劲动力。
数字技术赋能，激活品牌转型动能。广西生态优越、物产丰饶，孕育了横州茉莉花、百色芒果、融安金桔等一批特色产品，为发展乡村产业、促进农民增收奠定了良好基础。然而，受传统生产方式、信息不畅、销售渠道单一及品牌培育滞后等因素制约，过去不少优质土特产藏在深山人未识，普遍面临生产标准不一、品牌影响力薄弱、产品附加值不高、产业链条偏短等问题。小生产难以有效对接大市场，资源优势无法顺畅转化为经济优势，成为制约产业提质增效的现实瓶颈。为摆脱这一困境，广西深入贯彻数字乡村发展战略，落实《广西促进数字经济发展三年行动方案（2024—2026年）》，以数字技术为突破口，赋能“桂字号”土特产品牌化转型，通过重塑生产、加工、流通、销售和监管全链条，推动乡土特色与现代市场精准对接，为土特产品牌化转型和特色产业高质量发展注入了强劲动能。
数字技术革新生产，筑牢品牌品质根基。品质是品牌的生命线，标准化是产业链现代化的核心支撑。长期以来，广西乡村特色产业以散户经营、经验种植为主，生产标准缺乏统一、管控过程相对粗放、产品品质不够稳定，这使市场主体难以形成持续竞争力，也在一定程度上制约了“桂字号”品牌的做大做强。数字技术向生产端深度延伸，有助于从源头补齐品质短板、夯实产业发展基础，为品牌化建设提供有力保障。广西推动生产智慧化转型，运用物联网、大数据、AI智能监测等技术，对土壤墒情、水肥管理、病虫害防治等进行全程精准管控，推动特色种植从靠经验向靠数据转变。横州“数字茉莉”平台、百色芒果大数据管控体系、田林智慧大棚等实践，有效提升产品的品质与产能，为品牌建设筑牢品质根基。推进加工智能化升级，依托5G技术与自动化生产线，实现加工流程标准化、精细化、规范化管控，柳州螺蛳粉、横州茉莉花茶等通过数字化加工实现品质稳定、风味统一，从地方特色产品成长为全国知名品牌。数字化生产从田间到车间构建全链条品质保障体系，彻底改变传统农业粗放发展模式，让“桂品”以过硬品质赢得市场、赢得口碑。
数字技术拓宽营销，激活品牌市场潜力。市场是品牌成长的载体，营销是产业壮大的关键。传统土特产营销依赖线下批发、本地交易，地域局限明显、信息不对称、传播效率低，优质产品难以走出当地、走向全国。数字技术打破时空限制，创新传播方式、拓宽销售渠道、激活消费潜力，将特色优势转化为市场优势。广西强化新媒体品牌传播，通过互联网、社交媒体、短视频平台等渠道，系统展示与传播乡村数字文化品牌的独特价值，讲好产地故事、展示产品特色、塑造品牌形象，实现“桂字号”品牌破圈传播。柳州螺蛳粉以场景化传播打造现象级IP，融安金桔以直播带货拉近产销距离，梧州六堡茶以文化赋能焕发新活力，提升品牌影响力与知名度。优化线上市场对接，搭建电商交易平台，实时同步供需信息、价格动态，减少中间环节，推动农户、合作社、企业与大市场精准对接。横州茉莉花茶、田林灵芝等特色产品通过电商直销直达消费终端，提升议价能力与经济效益。数字化营销让更多广西好物走出深山、走向全国，不断拓展品牌发展空间。
数字技术完善供应链，构建品牌诚信屏障。信誉是品牌长久发展的基石，供应链稳定是产业行稳致远的关键。传统土特产供应链存在信息不透明、溯源难度大、监管效率低等问题，易出现品质参差不齐、市场秩序不规范等现象，影响品牌公信力与可持续发展。数字技术实现全流程可追溯、可监管、可核验，以可信体系守护品牌信誉。广西构建数字溯源体系，运用区块链、一物一码等技术，对生产、加工、流通、销售各环节信息全程上链、留痕可查，消费者扫码即可明晰产品来源与生产过程，柳州螺蛳粉、横州茉莉花茶等以全程溯源夯实品质承诺。提升监管效能，依托智能仓储、冷链物流、数字化调度等技术，降低物流损耗、提高配送效率、保障产品新鲜度，扩大生鲜特产远距离运输范围。“数字茉莉”智能监管仓、乡村冷链物流数字化升级等举措，在降本、提效、保质、立信上同步发力，为“桂字号”品牌行稳致远保驾护航。
政企校协同，凝聚品牌转型合力。土特产品牌化转型是系统工程，离不开政策、技术、人才、市场多方协同发力。广西坚持系统思维、整体推进，构建政府引导、企业主体、高校支撑、农户参与的协同格局，为数字赋能、品牌升级提供坚强保障。广西强化政策引领支撑，把土特产品牌建设摆在乡村振兴突出位置，打造“广西好嘢”区域公用品牌，培育地理标志产品，出台资金扶持、税收优惠、网络覆盖、冷链建设等支持政策，营造良好的产业发展环境。应进一步深化校企协同赋能，企业发挥数字化转型示范作用，带动小农户融入产业链、共享增值收益；高校与科研机构开展技术服务、人才培训、品牌设计，缓解人才短缺、技术薄弱、运营能力不足等难题，形成政企校联动、产学研融合的良好生态。
（作者单位：广西国际商务职业技术学院）
